【初心者向け】Google Tag Manager（GTM）の導入メリットと設定手順

2026/02/26

マーケティングその他

Webサイトのアクセス解析や広告効果測定を行ううえで、Google Tag Manager（以下GTM）は欠かせないツールです。
本記事では、GTMを初めて利用する方へ、導入から基本設定までをわかりやすく解説します。

Google Tag Manager（GTM）とは？

GTMとは、Googleが提供する無料のタグ管理ツールです。

従来は、各種タグを追加・変更するたびに、WebサイトやアプリのHTMLファイルやCMSのテンプレートを直接編集する必要がありました。
GTMを導入することで、タグの追加・修正・削除を管理画面上で完結させることが可能になります。

「タグ」とは何か？

GTMを理解するうえで重要なのが「タグ」の存在です。

タグとは、

アクセス解析用のコード
広告の効果測定コード
コンバージョン計測用のコード

など、Webサイトの動作やユーザ行動を計測するためのプログラムを指します。

代表的なタグの例

Google Analytics 4（GA4）
Google広告のコンバージョンタグ
Facebook（Meta）ピクセル
ヒートマップツールの計測タグ

GTMは、これらのタグをまとめて管理する「司令塔」の役割を担います。

Googleが提供する各ツールの役割と目的

Googleが提供するツールでGTMと混同されやすいのが、Google Analytics 4（GA4）とGoogle Search Consoleです。
各ツールの役割や目的は以下になります。

Google Tag Manager（GTM）

【役割】
Webサイトに設置するタグを一元管理するツール

【主な目的】
アクセス解析（GA4）や広告（Google広告、Facebook広告など）のタグを、サイトのHTMLを直接編集せずに設置・更新・削除できるようにする

Google Analytics 4（GA4）

【役割】
Webサイトを訪れたユーザの行動を分析するツール

【主な目的】
アクセス数、滞在時間、コンバージョン（問い合わせや購入など）といった指標を通じて、Webサイトがどのくらい見られているか、どのように使われているか可視化する

Google Search Console

【役割】
検索結果に関するデータを把握できるツール

【主な目的】
どのようなキーワードで検索され、検索結果画面に何回表示され、何回クリックされたのか、どのページが検索上位に表示されているのかを確認する

GA4とSearch Consoleについて説明した記事も公開していますので、是非ご覧ください。
【アクセス解析の第一歩！】GA4とSearch Consoleを連携してWebサイトの改善に活かす方法

GA4時代におけるGTMの重要性

現在、サイトの解析をする際に主流となっているGoogle Analytics 4（GA4）では、ユーザのあらゆる行動を「イベント」として記録する「イベントベースの計測」が基本です。

GA4とGTMを連携させることで、

ページ表示
ボタンクリック
スクロール
フォーム送信
動画再生

などのイベントを、柔軟かつ正確に設定できるようになります。
GA4とGTMは、もはやセットで考えるべきツールと言えるでしょう。

どんな企業・サイトにGTMが必要か？

以下に当てはまる場合、GTM導入を強くおすすめします。

アクセス解析や広告効果測定を行っている
今後マーケティング施策を強化したい
計測を内製化・効率化したい
データを元に改善を行いたい

つまり、「Webサイトを成長させたいすべての企業」にとって、GTMは重要な基盤ツールです。

GTMを導入するメリット

GTMを導入していない場合、以下のような問題が起こりがちです。

どのタグがどこで使われているか分からない
タグを追加するたびに制作会社へ依頼が必要
ソースコードの修正ミスによる不具合リスク
担当者が変わると管理不能になる

特にマーケティング施策が増えるほど、タグ管理は複雑化し、属人化しやすくなります。
これらの問題を解決できることが、GTMを導入する大きなメリットと言えます。

タグ管理の一元化
すべてのタグをGTM上で管理できるため、「どのタグが動いているのか」が一目で分かります。
サイト改修のスピード向上
タグの追加や修正時に、毎回HTMLを編集する必要がありません。
タグを追加するたびに制作会社へ依頼する必要もなくなり、マーケティング施策のスピードを落とさずに対応できます。
人為的ミスの削減
ソースコードを直接触らないため、誤ってサイト表示を崩してしまうリスクを軽減できます。
マーケティング施策の柔軟性
特定のボタンがクリックされた時、フォーム送信完了時、特定ページ閲覧時など、ユーザ行動に応じた計測設定が可能になります。
タグ・トリガー・変数がすべて管理画面上で可視化され、一覧で確認できるため、担当者が変わっても状況を把握しやすい構造になります。
また、タグ名やフォルダ分け、メモ（説明文）を適切に設定しておけば、「なぜこのタグが必要なのか」まで共有することが可能です。

GTMの設定手順（2026年1月時点）

ここからは、GTMの設定手順を説明します。

GTM導入前に準備するもの

Googleアカウント
対象WebサイトのURL
サイトにコードを設置できる権限

設定手順

【STEP1】GTMアカウント・コンテナを作成する

Google Tag Managerにアクセス
以下のURLからGoogle Tag Managerの管理画面にログインしてください。
https://tagmanager.google.com/
「アカウントを作成」をクリック
赤枠のどちらからでも可能です。
アカウント名・コンテナ名を入力、ターゲットプラットフォームを選択
「アカウント名」には、会社名やサイト名がおすすめです。
「コンテナ名」には、WebサイトのURLまたはサイト名を入力してください。
「ターゲットプラットフォーム」は「ウェブ」を選択してください。
上記3点が完了したら、「作成」をクリックします。
利用規約に同意　※この規約は英語です。
ページ下にある「GDPRで必須となるデータ処理規約にも同意します」は基本的に同意で問題ありません。
※この同意は、Googleが提供するGTMを利用するためのサービス利用上の契約に関するものであり、サイト訪問者の同意を代替するものではありません。通常のWebサイト運用においては、同意して問題ありません。（同意はいつでも撤回可能です。）
右上の「はい」をクリックします。

【STEP2】GTMコードをWebサイトに設置する

コンテナ作成後、2つのコードが表示されるので、GTMを設置するWebサイトのHTMLソースに貼り付けます。
1つ目を<head>タグ内、2つ目を<body>タグ直後にそれぞれ設置して完了です。
弊社に制作をご依頼いただいている場合は、弊社にて設置対応可能です。

【STEP3】GA4タグをGTMで設定する（初期設定）

GA4で測定ID（G-XXXXXXXX）をコピー
以下のURLからGA4にアクセスし、左下にある歯車マークの「管理」をクリックします。https://analytics.google.com/analytics/web/provision/#/provision
「データの収集と修正」から「データストリーム」をクリックします。
ストリームを選択すると測定IDが出てくるので、コピーして控えておきます。
GTM管理画面で「ワークスペース」＞「タグ」から「新規」をクリック
タグの設定
「タグの設定」をクリックします。
タグタイプは、「Google アナリティクス」の「Googleタグ」を選択します。
測定ID（G-XXXXXXXX）を入力します。
トリガーの設定
「トリガー」をクリックし、「All Pages」を選択します。
タグとトリガーを設定できたら、「保存」をクリックします。
タグ名は変更できるので、わかりやすいタグ名を設定してください。（そのままでもOKです。）

【STEP4】動作確認（プレビューモード）

GTM管理画面右上の「プレビュー」をクリック
確認したいWebサイトのURLを入力し、「リンク」をクリック
別タブで対象サイトが開き、画面下部または別ウィンドウでTag Assistant が表示される
ここで「Tag Assistant に接続しました」と表示されれば、接続は成功しています。
※この時点では発火確認はできていません。
発火…設定したタグが実際にサイト上で稼働しているかを確認すること
イベントが正しく発生しているか確認
概要ページ左側の一覧に、画像のようなイベントが並んでいれば、問題ありません。
※イベントは一例です。
任意のイベントを選択し、「配信されたタグ」に「成功しました」とあれば発火OK

よくあるトラブルと原因

状況	主な原因
接続できない	GTMコード未設置／URL違い
発火しない	トリガー条件ミス
GA4に反映されない	測定ID違い
一部ページだけ動かない	ページ構造の違い

Webサイト公開前の準備はこれで完了です。

▼STEP5以降はサイト公開後に対応

【STEP5】「公開」ボタンをクリック

「公開」ボタンをクリックしなければ計測は開始されません。
サイトを公開したら忘れず行いましょう。

【STEP6】GA4上でアクセス計測できているか最終確認を行う

GTMでGA4設定タグの公開まで対応したら、最後にGA4でアクセス計測ができているか、最終確認を行います。

GA4にアクセスし、左メニューから「レポート」を選択、「リアルタイムの概要」を開く
担当者が実際に計測を行うサイトへアクセスする
GA4上の「過去30分間のユーザ」の数値が1以上になり、反映されているか確認

問題なく数値が反映されていればGA4の導入は完了です。

まとめ

Google Tag Manager（GTM）は、Webサイトの計測やマーケティング施策を行ううえで、今や欠かせない基盤ツールです。
正しく理解・設定することで、データを活用した改善施策が可能になります。

弊社では、GTMだけでなく、GA4・Google Search Consoleの導入サポートや、月例のレポート作成・分析、実際にデータを活用したWebコンサルティングサービスの提供を行っております。
「自社のWebサイトの現状を可視化したい」「レポート設計の相談をしたい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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